电影《教父》里有句经典台词：“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运”。
所谓的营销大师，就是具备了这种瞬间看透事物本质的能力，用最直接、最有效的洞察，完成一个个案子成功的落地。而这种能力的获取，来源于长期的感知和实践。
在进入正题之前，先聊说一下，啥是：品牌基建。
有人说，我的产品做好了，准备花钱提升品牌知名度。嗯哼！
品牌营销，从产品想法时，就开始了。
作为个新品牌创始人，你会想：
1.我的产品如何上市
2.我的产品怎么卖
3.我的产品卖给谁
4.我有多大的市场
5.我的竞争对手是谁
6.我有啥不一样
…
但是，绝大多数创始人，没有品牌意识，所以是，产品上市后，卖不动，然后才回来找毛病：产品包装太low，人群定位太小众，产品体验太差，LOGO不够大气…反正，只要产品卖不出去，那那那都是问题。
才开始思考，如何去改变“障碍”。
这时候，更不知道怎么入手了，才会找到我这样的品牌营销机构，从品牌基开始：
1.品牌内核部分，愿景、使命、价值观、发心、创始人精神、品牌文化…一步一步，开始拆解。
3.品牌形象表达部分，Slogan，VI部分，设计包装，LOGO，产品取名等等…其实是“品牌符号”如何梳理。
但实际生活中，创始人基本是，发现缺啥才补啥，最后出来的，不是“一套”东西。
导致后面的传播，应用，场景…全都出现问题。把品牌的味道，做窜味了。
总结，品牌基建部分，需要具备高度、广度、延展度、温度、态度…，需要刨根问题，找到突破点，以优雅的姿势，奇特的着装进入市场，开始品牌表达。品牌基建，一般半年会有一次小更新，一年一次大迭代。
新品牌如何取名？
小洞察一
如果有一家餐厅叫做：“花儿赞”，你猜它是做啥的？如果你再次问我，我也诚实告诉你，它家是“卖花的”，哈哈哈。
然后，他们老板，瞪了我一眼，我才明白说错话了...。
老板说：我们是“做鸡的”…
啊，鸡吗？啥子鸡呢？
老母鸡…
结结巴巴的老板，顿时勾起了我该死的好奇心，然后又狠狠给我捣碎了。
我问老板，为啥要用“花儿赞”这个品牌名，是因为你喜欢花儿，还是曾经喜欢过一个名叫“花儿”的女孩子…老板脸红了，结果我被店员赶出来了，哈哈哈，老李调皮了。
名牌名＝第一印象，如：老乡鸡，就是做鸡的嘛，老乡＝隔壁老李，鸡＝土鸡。
另外，这张店内海报，生态好“鸡”…，我怎么感觉不到生态呢，我猛烈脑补一下。
其次，德清源老母鸡，我没概念啊…
主要是我不认识谁是德清源。
还有椒麻鸡，是说“椒麻的老母鸡”吗？我没有感觉，哈哈哈，我已忘记了鸡的味道。
最后，红哥想问，这张海报到底想说啥？？
你闭上眼睛，然后再回来，请问你记住了哪句话，或者哪个词？？
我记住了“这是一家卖花的老母鸡店”，哈哈哈！
小洞察二
分众搬家，分众传媒开始搞搬家了吗？
如果不是，这个起名，会涉及到版权风险。
从这个失败案例中，我们能学会到什么？
第一、语言钉子：“不一样的搬家公司”，想表达什么呢，不一样在哪里，往天上搬家吗…，所以，这是一句正确的废话。
在品牌取名和诠释时，必须是一句话或者一个词，表达清楚核心价值，以及差异化。如果需要二次解释，都是失败的。
第二、视觉锤，这是哪吒的风火轮吗？反正这个图形，太过于陌生，记不住，其次，logo和行业本身，在用户心智里，没有直接的关系。这让我想起了“快狗搬家”，取名方式“动物+行业”，这个容易记住，但是狗和搬家，有啥关系呢，让我很不理解。
相比之下，快狗比分众搬家，容易记住一下。因为分众＝电梯广告＝江南春≠搬家。
如果让你来优化这家搬家公司，你会怎么取名，自己怎么写广告语呢，欢迎磨刀挑战。
总结：品牌名切记，不能用生僻字，否则识别就是问题；其次品牌名不需要再次思考，就能说明是做什么的；好的品牌名，就是语言钉子，深深扎在用户的心脏上，产生永久记忆。
此时，你去审视自己做的品牌，是不是能达到我上文说的效果。
结束！
能力是长出来的，让我们一起相互磨刀。如果你看完这些闲言碎语后，有所触发，欢迎关注我的公众号，并且在评论区留言，我会很感动的。 |
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