多数公司在取名字的时候常常希望名字一定要高大上，要接轨国际的，在这种思想的影响下，经常会出现一些难以理解的名字。比如“达芬奇家居”这个名字，有着明显的八九十年代的“假洋鬼子”取名风格；如果叫做“davinci”则有着借助达芬奇的势能，但在中国市场必然会有一个中文名“达芬奇”，而这个名字一般人也会理解为与画画相关的行业，虽然有着较强的记忆性，但容易受到名人的刻板印象不是个好名字。

还有的公司偏爱于谐音字，诸如“顺丰”、“闲鱼”这样的名字。这些较为巧妙的双关性谐音名确实不错，但是会增加传播成本，资金谨慎的公司不建议这样取名。

那怎样才是好的品牌名呢？

一、品牌取名两大原则

好的品牌名字，至少要符合以下两大原则。

1、能降低营销成本

好名字在赚钱之前，必须先省钱。

第一，识别成本。

农夫山泉近段时间时间出了个及饮咖啡“炭仌”（bīng），识别成本高，极难识别。一个简单的小窍门能帮助我们分辨名字的识别成本：做到一听就懂，脑子产生画面感！那就是一个高识别的好名字，看2遍都不能有印象的名字，你别指望它能快速走红了。

当想好了品牌名后，做个小范围的朋友圈测试。第一眼看不懂字面意思的要排除，说了三遍以上还不能确定是哪几个字的要排除。然后放下起名这个事去做其他事情，3天以后还能记住的品牌，算是过了第一关！

这时可能也有人反对，一些不易识别的著名品牌如东鹏特饮、柒牌、宏碁不也成了著名品牌？只是你想过这些品牌是投入了多少年时间多少资金取得成果？如果你准备了上亿的传播资金，那么以上都是废话，接下来的内容也可以跳过了。

第二，朗读成本。

宏碁（qi）电脑就是一个糟糕的名字，多数人都会念成宏基（ji）。对消费者来说，他也不会去多想，读着方便、读着顺口就好，没那么多的道理好讲！

第三，记忆成本。

记忆可以分为几个阶段：瞬时记忆（0.25-2秒储存时间）——短时记忆（几分钟储存时间）——长时记忆（数分钟到几年）——永久记忆（终生不忘）。

对于所有品牌而言，都希望品牌入脑后终生不忘。那么近几年大热的奶茶市场诞生那么多品牌，你能一下子说出几个品牌。

日常生活越是常见的人事物，越容易被消费者记忆下来，就越容易成为一个好名字，降低了人们的识别门槛，再把产品特性和品牌名相结合创意组合出有独特性的品牌名，不仅有效区隔了竞争品牌，还降低了顾客的理解成本。

第四，传播成本。

品牌必然会传播，也必须要传播，才会不断提高影响力。无论是何种形式的传播，都会涉及到成本问题，尤其是口碑传播时，传播成本更重要了。

第五，联想成本。

其主要是指品牌名联想到自身业务所需要花的时间和精力。例如“联想”就凸显出给予世界新的想象之意。

第六，向往成本。

品牌名称就像一个寓意，寄托着品牌创始人的“理念和梦想”，例如阿里巴巴看起来简单，却融入了创始人的“理念和梦想”。

百度百科的“阿里巴巴”词条显示：“阿里巴巴”的故事广为流传，且大部分语言也存在类似的读音，因而将公司命名为阿里巴巴。此外阿里巴巴意味着“芝麻开门”，表达着平台为小企业开启财富之门。

2、具有投资价值

好名字是具有投资价值，满怀欣喜的取了个好名字，一查早已被注册，只能花重金买下来，很多人就靠着注册名字来赚钱，就像卖域名一样。

那什么样的品牌名字具有投资价值呢？除了前文所说的能降低营销成本之外，一般还要注意以下常见的两点：

（1）不要用产生负面认知的词

比如“叫个鸭子”这种名字，初期会因为一些社会固有认知吸引消费者眼球，但同时会产生消费者的负面认知。这样的品牌名，广告费投入越多，正面效果反而越差。这样博眼球的名字就不具有投资价值，不算是好名字。

（2）避免用涉及政治、社会敏感、法律问题等词。

例如“雷碧”这名字一看就是山寨货，“斯巴鲁”涉及政治谐音，都不是好名字。

懂了什么样的名字是个好的品牌名，接下来就是取一个好名字了。

二、品牌取名八大关键

1.确保能够注册

品牌命名首先就是可注册性。20年前注册一个品牌简单无障碍。但是，20年后想注册一个品牌就容易薅头发。不是因为注册费较高,而是因为你能想到的名字，别人也想到了，并且注册了，几天的努力就打了水花。一般企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打插边球。例如阿里巴巴就注册了阿里妈妈、阿里爸爸、阿里叔叔等等。

2.暗示品类和服务

一个好的品牌名，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。

3.符合消费者调性

以用户视角，分析消费者的调性。品牌调性应当与消费者调性保持一致。

4. 视觉化

根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。

5. 通俗易懂

要实现通俗易懂，需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。

6.注意品牌联想

品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”，它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪。

7.有故事、有情怀

如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为命名的依据，既有利于之后的营销推广，触碰粉丝经济。一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

8.注意年龄、性别的影响

和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。

三、品牌取名的技巧

品牌取名的技巧在网上一搜一大堆，这里分享几个觉得比较实用有效的技巧。

1.已形成记忆符号的词

常见分类有下面两种：

（1）直接用动植物名

品牌或产品取名，最好用已形成记忆符号的词，而动植物名就是典型的代表。

利用动植物名字来作为品牌名，就是降低传播成本的方式。因为人对动植物比较熟悉，熟悉的东西最容易记住，而且动植物也不容易出现侵权等商标问题（容易注册）。

比如直接取动物名的品牌有：小天鹅、老虎直播、武昌鱼、蚂蚁金服、菜鸟物流、虾米音乐……

植物的有：百合网、土豆网、小米手机、蘑菇街、豌豆荚、坚果手机、花椒直播、瓜子二手车、梨视频、荔枝FM、果壳网、西瓜视频……

取动植物名的品牌，在宣传时要后面加个品类词，能让人一听就知道你是做什么的，降低传播中的识别成本。比如前面所说的“小米手机“，如果后面不加“手机”，首次听的以为是卖米的品牌。

（2）其他符号词

除开动植物是人脑熟悉的名字，还有其他熟悉的符号词。若能用且还没被注册，也是非常好的名字。

比如锤子（手机），真功夫等。

可能有些人就会说，如果想到的动植物名字都被注册了怎么办？

那么，请看下面的取名技巧。

2.品类相关词+动植物/熟悉的物品词

比如，搜狐，路虎汽车，途虎养车，宝马汽车、天猫、途牛旅游、爱豆、飞猪旅行、淘宝等。

3.叠词化

取名字的另外一个技巧就是叠词化。

比如QQ、钉钉、脉脉、陌陌、探探、派派、YY，还有滴滴、当当、贝贝、转转、旺旺、盼盼。

4.习惯用语

能够降低传播成本的名字还有我们的习惯用语。

比如去哪儿、什么值得买、饿了么、阿里巴巴、我爱我家等。

5.数字+品类相关词

比如六个核桃、三只松鼠、一朵棉花等

当然，品牌塑造和人取名字原理相同，再好的名字也需要搭配努力才能发挥作用。

像董明珠三字，名字取得简单易记，但如果她做大了格力，那么大家也永远不会记得这个名字。

一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须运用一些列的营销打法将品牌“发扬”，让品牌真正在消费者心中扎根，抢占消费者心智。这样，品牌才有价值。

—— End ——

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