不晓得怎样给品牌取名字?看完这篇就够了。

  1927年刚刚进入中国时,“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。怪异的口胃和怪僻的名字,产物销量不可思议。后来可口可乐全球征集合文译名,旅英学者蒋彝用译名“可口可乐”应征,被可口可乐一眼看中。自从换了可口可乐这其中文名字后,可口可乐获得了中国人的认可和爱好,市场开辟顺遂了很多。

云南有个小县城叫中甸县,是一个全国大大都人都没听过的贫困落后的小县城。当地经过量方尽力,把县名从中甸更名为香格里拉,藏语意为“心中的日月”,也是一本著名小说《消失的地平线》描画的一个东方的世外桃源般的地方。更名以后来香格里拉的旅客比年暴涨,现在已经是一个全国著名的旅游胜地了。

著名的主持人汪涵本名并不叫汪涵,而是叫汪建刚,一个比力俭朴甚至有点土的名字。汪涵刚进湖南台时,成长并不快意,汪涵很是忧心,以为自己的名字障碍了自己的成长。后来,他干脆给自己更名叫汪涵,一个显得比力有文化又内在的名字。更名以后,汪涵在湖南台成长渐渐顺遂起来,加上他本身的天分和尽力,明天汪涵已经是中国家喻户晓的主持人了。

从这些例子可以看出,从产物到地方甚至是小我,取个好名字是何等重要。分歧的名字,带给人的感受和认知是完全纷歧样的。从做品牌的角度来说,也是一样,一个好名字可以说代价连城。它可以给你的品牌在消耗者中建立美好的认知,可以实现低本钱的营销传布,大大下降营销本钱。

那末,从我们做品牌来说,好名字具有哪些特点?我们怎样给品牌取个好名字呢?

首先,我们聊聊那些品牌好名字具有的特点。幸运的家庭都是类似的,好的名字也有一些配合的特点。我把他们总结为四好,好识别、好记忆、好联想、好传布。

·好识别


品牌名字最重要的功用之一,是告诉你的方针顾客你是干什么的。所以好名字要有品类相关性,方便消耗者第一时候领会品类,停止采办决议。

国内瓶装水两大最著名品牌,农民山泉和怡宝。农民山泉的名字就是属于很好识此外名字,一听就晓得是卖水的。而怡宝则听不出跟瓶装水有太大的关系,顾客光凭品牌名字并不晓得这个品牌是做什么的。从这个角度来说,农民山泉是属于比怡宝更好识此外名字。

固然,像农民山泉这样的名字不那末好找,那末最简单粗鲁又有用的法子就是把产物品类间接嵌入名字。你是卖水的,名字就叫XX水,你是卖手机的,名字就取XX手机,你是做旅游的,名字就是XX旅游大概观光。

·好记忆


好的品牌名字一定是要好记的。一个名字,更轻易记着才能更快占据消耗者心智,下降传布本钱。这是最重要的一条原则,在取名字的时辰,这个特点具有一票否决的才能。也就是说,不管其他方面多好,可是一个欠好记忆的名字,绝对不是一个好名字。我们前面讲若何取名根基都是围绕着这一点来的。

·好传布


好传布就是名字要下降名字在公共中传布的难度,若何下降?就是听说读写都很轻易,不要给名字的传布制造障碍。我总结的有要做到四不要。

不用冷僻字

比若有个暖锅品牌叫大龙燚(yi)暖锅,这个燚字绝大大都人认都不熟悉,顾客读都不会读,那就更不要说向他人先容了。这类名字的传布性天生就比力差,需要后天停止大量的填补,比如跟顾客诠释读音等等,形成资本的浪费。

不要用多音字

壳牌石油,这个壳在这里读qiao,可是大多人看到第一反应是读ke。这就形成一种认知上的紊乱,影响传布结果。

不要用外语

你取了外语的品牌名,大概品牌名字里夹杂外语,从传布上你就把不会外语的那些人给隔断了。究竟就算是英语来说,中国都有几亿人是不会的。比若有少儿英语培训机构叫vipkid,你就不如叫美孚英语、华尔街英语什么的。也许有人会说我的方针客户是那些城市白领,他们必定是会英语的啊。可是孩子总归有爷爷奶奶吧,他人问起他孙子孙女在那里培训,你取个vipkid,绝大部分老人家是很难说清这个英文的,这就是一种传布机遇的损失。

输入搜索要方便

现代互联网社会,手机和电脑键盘取代了笔,所以名字在输入上一定要友爱,打字搜索都要方便。之前说的大龙燚,这个燚字不单难认,我在输入法里翻了好几页才打出来,就是一种糟糕的体验。顾客在舆图上导航去你店里吃个暖锅,输几遍名字都输错了,一焦躁就极能够去另一家店了。中英夹杂的名字也欠好,打字还要切换输入法,也会给人带来欠好的体验。

·好联想



就是指好的名字要有好的寓意,带给人们美好、积极、正向的联想。最少也应当是中性的的。不要取一些激发负面的,带有色情、暴力、恐惧等负面联想的名字。比如罗永浩给他做的手机取名叫锤子手机,锤子在西南某些地域有比力粗俗的寄义,对它的销量必定是有晦气影响的。比来看到有家做方便食品的叫食族人,名字寓意似乎就是把族人给吃了,看起来又像食人族,归正给人感受就是瘆人,这就不是什么好名字。

那末晓得这些根基原则后,我们怎样样给我们的品牌取一个合适这些原则的好名字呢?我总结了今朝市场上大大都好名字的取名方式,照着下面这些方式来,不保证你能取个多完善的名字,可是绝对不会太差。

超级标记法


取名字最常用,最根基的方式就是超级标记法。超级标记法就是应用我们平常生活中耳熟能详的超级标记名字,比如动物、动物、食品、名流等等.......

由于超级标记是我们平常生活工作中经过了熟悉、进修、领会以及无数次的强化记忆。所以我们对于超级标记的记忆本钱是极低的,把我们要取的名字嫁接大概绑缚到这个超级标记名上,人们对于这个名字的记忆本钱必定也响应的下降了。

比如小米手机,小米作为一种食粮,是一个典型的超级标记。所以大脑不需要重新进修记忆这个辞汇,只需要建立“有一家做手机的公司叫小米”这一记忆就够了。你假如叫波导手机,那就要记着波导这个新造辞汇,还要记着它是造手机的,记忆本钱必定就比力高了。

那我们看看,超级辞汇取名法具体有哪些?

1.操纵常见动动物、食品取名

动动物、食品等,作为我们与生活息息相关的事物,存在大量的超级标记,是一个取名的富矿。所以我们看到很多公司是操纵动动物大概食品作为品牌名的。

a.动动物、食品+产物品类

食品类的有西瓜视频、瓜子二手车、花椒直播、土豆网、梨视频等等。

动物类的有百合网、莲花味精、蘑菇街、豌豆荚等等。

动物类的有猎豹阅读器、天猫商城、飞猪观光、快狗打车、途牛观光、熊猫TV.....

b.还有一种就是数字+量词+动动物、食品

比如一朵棉花、三只松鼠、六个核桃、七匹狼。这类名字的特点就是在脑海里很轻易构成具象的画面感,从而给消耗者留下很深的印象。


不晓得怎样给品牌取名字?看完这篇就够了。

2.常见的数字组合+产物品类

生活中有些数字的组合是我们经常利用的,很是熟悉的,这也是一种超级标记,可以用这类数字加产物品类形制品牌名字。比如999伤风灵、360手机助手、001生发剂、hao123网址之家、8848手机等等。

3.名流命名

古今中外的名流无数,这些名流的名字也是一种超级标记,所以我们可以借用名流名字来取名。比如马可波罗瓷砖、特斯拉、乔丹、爱迪生奶粉等。

4.著名地名命名

一些我们很熟悉的地名也可以用作品牌名。比如巴黎世家、喜马拉雅、亚马逊等等。

用常用口头语命名

5.常用口头语命名

有些口头语我们经常利用,这也是一种超级标记,可以间接用来做品牌名。比如花呗,好想你,饿了么,去哪儿。

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6.谐音命名

谐音也是一种借用超级标记的方式。就是改变那种超级标记类的词语,改成一个近似的发音的字。比如蔚来、来伊份、黄太吉、罗辑思维。

叠词法


还有一种品牌取名的方式叫做叠词。我们教小孩子措辞都是从叠词起头的,吃饭饭、睡觉觉、喝药药、坐车车等。这是由于叠词在名字内部是有字的反复,这个是合适我们大脑的记忆纪律的,所以叠词有加深记忆的结果。用叠词取名的品牌有很多,比如滴滴、陌陌、探探、转转、旺旺、拼多多、哇哈哈、香飘飘、大家车、当当网等。叠词利用方式可以用AA(旺旺)、AAB(大家车)、ABB(拼多多)这些都是叠词的常见形式。


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形象类比法


形象类比就是借用与本身产物有类似的特质的事物,描述产物的某些突出的特点或卖点,起到让消耗者了如指掌的感化。比如史玉柱的脑白金,比用就寝改良营养液就形象多了,简直是个白金般的名字。还有一个培训机构叫大脑银行的,也比叫什么总裁思维培训要好多了。其他还有,手机的治理软件叫手机管家,汽车的调养店可以叫车保姆,都是类似的事理。


不晓得怎样给品牌取名字?看完这篇就够了。

最初把这篇文章的总结思维导图给大师,品牌取个很是名字并不是那末轻易,需要一点灵感和命运。希望大师能给自己的品牌取个很是满足的好名字。


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