20多年前，科学家戈登·摩尔（Gordon Moore）和罗伯特·诺伊斯（Robert Noyce）联手创立了一家售卖收音机零件的公司，随意将公司起名为摩尔.诺伊斯（Moore Noyce）科技，由于公司名称的发音实在是与more noise（更多噪音）太像，导致公司还未开业几乎濒临破产，好在最后把名字改成Integrated Electronics（综合电子）才得以发展，最终发展成为了一代科技巨头（Intel）。


那么究竟如何科学的为一家公司起名字？当代互联网公司名称有什么套路呢？

企业名称一般由行政区域字号 行业特征 组织形式4部分组成，按照国家工商行政管理总局要求，企业在命名时还必须符合《企业名称登记管理规定》中的34条准则，其中就包括：未经国家批准企业字号不得包含“中国”“中华”字样，不得使用字母 拼音 数字作为字号，企业名称不得带有外国国家（地区）名称、国际组织名称。

当然，对于一家公司来说，在遵守规则的基础上，不仅要凸显个人品牌还要易于传播，与Intel这种随意起名方式不同的是，现在互联网公司起名更具有套路性。

艾媒数据显示，2020国内互联网独角兽企业前100名中，企业名称中含有动物的数量超过20%。用动物作为公司名称中的元素在互联网圈形成了独特的潮流。

作为国内最大的互联网经济体，阿里巴巴动物园先后孵化了29家以动物命名的企业，其中包括我们熟知的天猫 闲鱼 菜鸟还有最近与大家见面的犀牛，医鹿等等。

这种现象在垂直领域更加突出，月活指数前10的旅游网站名称有5家用动物命名。当然，这种起名模式也不仅限于动物，近些年来，其他名词性的公司名称也变得炙手可热，比如坚果类 植物类 等等。


除了用这些名词性名称之外，叠词则是很多新型互联网公司在起名时的另外一个方向，根据网易数读联合天眼查发布的中国互联网名称报告显示，从2010年到2019十年，使用叠词的热度始终居高不下，平均每100家公司中就会有2家企业选择用叠词的方式来起一个简单大众的名字。

互联网公司这些起名套路只有一个目的，尽可能将自己和大众熟悉的事物捆绑在一起，提高亲近度，将自己的品牌植入到人们心里。

心理学家艾宾浩斯在研究著名的遗忘曲线时，发现有意义的文字对于记忆有非常大的影响，研究中，他分别测试了背诵一节《唐璜》和一段词数相同随机组合文字所用的时间，发现后者所用的时间是前者的9倍。

现代研究也证明，在记忆的形成过程中，有意义的内容将有助于形长大期记忆，而国内这种起名方式，使公司名和人们常识性概念产生联系，由这些简单名词给予这些名称品牌新“意义”，从而轻易的被置于长期记忆中，给人们留下深刻的印象。所以对于“学龄前儿童自我延迟满足实证研究”大多数人更愿意记住棉花糖试验。

另外，这种命名方式更容易有吸引力，美国密歇根大学的心理学家诺尔伯特·施瓦茨认为，认识一件事物的过程能使人感觉良好，更容易产生积极正面的评价。

人的大脑在认知熟悉事物的时候，大脑处理外界信息的困难程度变小了，心理学有一种认知机制，叫模式识别，人们在接触到事物之后，首先会与自己大脑中的已经存在的信息进行对比，越是陌生的事物，这个过程就会越复杂。

参考资料：

• 《企业命名艺术》陈友正
• 2020国内互联网独角兽TOP100 艾媒数据
• 维基百科-模式识别（心理学），长期记忆
• 网易数读《互联网公司起名套路大赏》