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店招,顾名思义就是一个商店的招牌。

店招最主要的部分就是商店的店名但是不仅仅局限于店名,还包括整个店名呈现给消费者的整体形象 ,包括店名的标志色以及字体、字形、宽度、长度以及与周围的自然光、人工灯光的契合度。完整完美的店招甚至要考虑字体的亮度以及夜间灯光的时间和光照距离。

起好店名,亮眼店招便成功了一大半


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好的店名,能够为店招平添秋色,让店铺熠熠生光。而设计思路完整的店招,也让店名辐射传播得更广。有时候我们远远看见路边矗立的大大的金色拱门,就知道那是一家麦当劳快餐店,这样的店招无疑是相当成功的。


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店名是品牌的一部分而且是比较重要的部分,起店名的时候,必须要有品牌前瞻性意识和未来发展的多端口意识。

美国的亚马逊(Amazon) 和国内的阿里巴巴(Alibaba)成立之初,就不约而同用了“A”字母打头的名字,不仅考虑到在网上搜索的时候容易排名靠前,叫起来响亮 ,同时在未来发展的时候,也容易增添附属功能,当亚马逊相继开出多家无人超市的时候,Amazon Go店招的亮眼是不言而喻的。

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在取店名的时候,一般有下列几种方法:


一、地域联想

美国跨国连锁餐厅的肯德基(KentuckyFried Chicken,肯塔基州炸鸡,简称KFC)堪称范本,不仅彰显了地域特色,而且是一种具有文化传播力的店名。

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“上海人家”不仅凸显地名,也营造了一种海派温馨的餐饮氛围。其它如“避风塘”、“沙县小吃”、“盱眙小龙虾”、“兰州牛肉拉面”等都是具有地域联想的店名。

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二、人名印记

把人名用作店名是比较常见的方法,上世纪早期茅盾的小说《林家铺子》就以这样的店名展开故事情节。

对于不具野心,仅仅服务于社区的店家,这样的店名比较亲切可近,如“章妈妈香辣蟹小龙虾”“洪飞平价眼镜”。


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早期这样的店家做大的也不在少数,如“沈大成”,在人名的基础上也衍生出仅以姓氏标记的如“沈记靓汤”,以及人名代称的店名,如“杜六房”,这是一家民国二十七年(1938年)在上海开出的熟食店,其熟食色香味俱佳,深受赫赫有名的青帮大亨杜月笙六房姨太太喜爱,创始人被引荐给杜先生,为表达对杜先生的尊敬之情,创始人将熟食店更名为“杜六房”,沿用至今。


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三、数字密码

这方面比较有代表性的店名有“1919酒类直供”和“7-11便利店”。

“1919”数字是取其读音为“要酒要酒”,而“7-11便利店”有两层含义:一是商店的营业时间为早上7点至晚上11点,二是商店一周7天无间断营业。由于阿拉伯数字全世界都懂,不用翻译,简便好记,该便利店现在已经成为一个颇受消费者欢迎的世界著名品牌。


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四、其它含义

在取店名的时候,也有其它很多方法,比如利用中国传统的五行相生相克和风水学说,像“陶陶居”从土,“茂源”从木从水,“瑞幸”从土从金。还有利用形象附加意义产生的店名,如“太白洗衣”、“喜鹊茶楼”等等。


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也有利用外语翻译的“舶来品”店名等等,每个部分都有详尽的生成店名逻辑,我们将另行专文进行介绍,这里就不一一列举了。


总之,取个好的店名,再进一步完善成好的店招,可以让你的店铺传播半径辐射得更远更广。

END

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