怎么给餐馆取一个好名字？这是一个经常被餐饮老板问到的问题。

命名的方式有很多，有的老板突发奇想，迸出一个认为不错的名字，有的老板则是深思熟虑，还有的直接用自己的姓氏命名，比如“杨家XX”、“老孙XX”、“吴老二XX”，这样的名字除了便于消费者识别之外，对你的餐馆几乎没有传播和记忆的价值。

我们每年都给不同行业的品牌命名，其中门店是重要的一块。我们给老板们的答复是：即使你无法确定一个名字是不是优秀，但能够判断一个名字是不是糟糕。

什么样的名字是糟糕的名字呢？

我们不说什么冗长繁琐啦、生僻字啊、读起来拗口啊这类理由，因为这是名字的“基本忌讳”，绝大多数老板在选择名称时，往往第一时间就把这类名字pass掉了。我们说的是，在符合“易记易传播”、“短促有力”等条件的前提下，哪些名字是慎用甚至是需要弃用的。

看几幅图片：

这些餐馆是否似曾相识？

除此之外，还有很多选取“金”、“手”、“勺”三字的名称组合。当然，这些餐馆的老板可能已经把名字进行了注册保护，但一个名字是否有价值，并不取决于商标上的注册，而是取决于消费者大脑中的“注册”。如果缺乏识别性和差异性，哪怕你注册的类项再多，也充其量是一纸审核通过的商标告知书而已。

我们判断一个名字是不是糟糕，一个重要的标准就是放置在市场的竞争环境中，是否让消费者产生唯一的认知性。就是说，消费者看到你的名字，是否会联想到其它餐馆。特别是在餐饮品类越来越同质化的今天，名字更是担负着消费者“多选一”的认知使命。

按照这个评判标准，“X手勺”都是糟糕透的名字。

生僻晦涩固然是一个名字的硬伤，似曾相识在某种程度上更甚一等！

这里的糟糕不仅是识别混乱，更严重的是，餐饮老板很难通过这样一个高度雷同化的名字把餐馆做大做强。