短短几年时间，茶饮店进行了一轮大范围升级，变得越来越有品质了。

但是……起名的套路，是不是也该更新了？

别让店名拖累了门店颜值

一家新近开业的商场里，招来了一家“奈妳的茶”。你说，爱你就爱你吧，把舌头捋直说话好不好？！

更妙的是Slogan：“无问西东，就是爱你”。这份深沉、死心塌地的爱，真让人不敢承受…

东莞也有一家店，名字足够霸气——FUCK JUICE。

看到这名字，真为店里的那些橙子、柠檬、橘子们，感到瑟瑟发抖啊。

为啥叫这么个名字呢？老板说：因为饮品都是最夯(hang)、最屌的。

看来产品是真的厉害，只有如此有情绪的单词才能配得上。

同样是英文名，厦门有家店就美好很多。

这家店的名字叫Shaka， 取自夏威夷。在夏威夷人的生活中，Shaka代表的是一个手势，表达“一切都好”的寓意。

可是，拜托，我没去过夏威夷，更不懂手势，给朋友介绍时只能说，“哎，就是那家叫Sh…的店”，一点都不能让人愉快地安利。

前段时间，有一家奶茶档口店在网上火得一塌糊涂，据说和广州大剧院是同一个设计师。

这家店的造型确实厉害，面积不大的档口店都能让他玩出花——独特的棱角造型，将店名中的“BTT”字母立体化，还翻转形成装饰；再用蓝橙色对比，是真的吸睛。

可这店叫什么名字呢？搜索了半天才知道叫BTT爆茶——如果它能改成好认又好记的名字，相信会更爆。

这几年，随着新茶饮的兴起，起码在颜值和品质感上，茶饮店完成了一轮进化。不管新开的店，还是多年老店，空间都越来越美丽了。

但依旧有种“突然富起来的暴发户”的感觉——起名字的思路还是相似的套路。这在一定程度上，不仅拖累门店颜值，甚至还会影响顾客到店。

都8012年了，起名字还是这几个套路

首先在起名字的思路上，还是相似的套路。

“某茶、某某的茶”

喜茶，奈雪的茶出名了，叫某茶某某的茶的品脾也不胜枚举。

眷茶爷茶良作的茶，丧茶断茶积慕的茶。

这些已经很是高级了，神奇的是一家叫悦茶蜂麦的店，宛如在给“喜茶热麦”找近义词。

还有一个叫裕上玺茶的品牌，初看你无法理解老板为什么用如此生僻的字，但当你读出来时，想必就发现妙处了。

当然，对于茶饮店来说，叫某茶某某茶是最合适的思维逻辑，本称不上模仿。但看起来高级与否的关键在于，这个名字有没有传达出你的品牌所想表达的意思，你是想将它做成品牌还仅仅是个名字。

套用成语俗语

茶颜悦色开辟了一条新思路——用成语或俗语起名字。

但如果找的成语不合适，就很尴尬了。比如有个叫“人在茶在”的，就想知道它是不是还有个兄弟叫“人走茶凉”啊。

套用俗语起名字，后续可能产生的联想很重要！

从谐音入手

这是最普遍、也是最有笑点的起名字常用套路：

甄茶局：如果真想叫这个名字，用这个“斟”应该更好一点吧。

口敢：不不，并不敢……

珍煮丹：这名字的思路大概是甄子丹、珍珠丹、珍煮丹？表示看不懂。

果嫁冻凉：这样的“国家栋梁”怕是有点虚…

谐音有趣，但真的不高级。

来个英文名

要玩高级的？拿英文上啊！

于是：

ITS TEA：WHAT？这是什么意思？

shé inn：不明觉厉。

最可怕的不是有英文名，而是给英文名起个中文翻译：

看这个FlyJuice，也还不错吧，然而中文的翻译是：福来聚斯……

英文翻译成汉语的名字是充满很大智慧的。比如：

舒肤佳：英文Safeguard意思本身很直接，但翻译成舒肤佳，作为香皂品牌既点名产品功用特点“舒肤”“佳”，还能让人产生美好联想。

宜家：英文名本是两个创始人的名字组合，中文翻译取“宜室宜家”之意，很妙。

但随随便便起的中英文名，真的敷衍啊。

太讲究内涵

有一类名字，一看老板就是倾注了心血，意境美丽，然而真不利于传播：

研酵小山：够文艺，但你能想到，这是个茶+软欧包的店么？

INDOOR OASIS绿洲间：不好意思，我也忘了这是家卖什么的店…

当情怀和消费者认知出现偏差时，能让人看懂，或许比好听有用。

无论如何要好看

另外存在的问题，不是名字起得不好，而是名字表达的不好——让人看完发懵。

星巴克是卖咖啡的，意境足够知名了，在STARBUCKS后面依旧带着COFFEE的后缀——表明自己的身份，说明卖的是什么。

而很多店，往往为了高级而高级，注重了视觉效果，却忽视了名字作用。

这家叫ITAFE的店，据说店名中蕴涵着Tea, Bread, Coffee的多种元素，但我真没看出来。

Logo的设计更是抽象：代表一个火柴，寓意通过设计让空间点亮了整个城市。

还有这家叫虹韵岚的店，原本的古风特色足够吸引人，然而看看门头，真让人摸不着头脑。


更神奇的是一家叫柒叻茶的店，想必你也一样，三个字不认识俩。

而且这是一家“茶+欧包”模式的店诶，你看出来了吗？

这些店太美了，但缺少点灵魂。

不必刻意追求高级，好读、利于传播，并能让消费者一眼看懂卖的是什么，才能称得上是合格的店名。这是审美和高级感的基础。

不然，光靠好奇心，能吸引多少人呢？

好记的名字最有效

看了这么多非典型案例，也推荐几个蛮不错的，比如：

小城茶室：两个姑娘在小城常熟开的一家店，点明了要售卖的东西，再结合店主经历，文艺感扑面而来。

杯欢：我最喜欢的茶饮店名字，不仅有内涵，但也没有完全掩盖品牌的主题是“喝的”。

其实，那些名声在外的品牌起的名字都十分高级么？

并不。只是当你有了知名度，叫什么已经不重要了。

而对于想简简单单赚钱的小店来说，有个好名字，一定是让更多人快速了解你、消费你的有力因素。

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统筹:啡姐 | 编辑:国君 | 视觉:JIRFEI

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