回答这个问题，让我们先把时间拉回到四年前。

2017年2月20日，天府三街。

深夜12点的成都，呵气成霜，路边烧烤摊稀稀拉拉的有几桌客人。

迎面走来两个中年男子，一个姓陈，一个姓聂。个子不算高，IT男打扮，屌丝模样。这条下班的路，他们已经走了无数遍。

「难得这么早收工，走，撸串去，庆祝一下。」老陈提议。

彼时，办公室小野的「饮水机煮火锅」刷爆全网，后续更新也几乎条条爆款，涨粉势头正猛。没人想到，它后来会成为全亚洲第一大粉丝量的账号。而这个KOL的幕后老板，正是这两人。

「公司都运转几个月了，我们也该有个正儿八经的名字了吧？」两个「英雄杯」下肚，老陈说出了最近一直在琢磨的事。

「也是，小野做出来了，公司也开始上正轨了，是需要一个响亮的名字。」老聂嘬了一口，附和道。

当然了，在中国，哪怕只是在路边摊吃烧烤，聊到「取名」也是件需要严肃对待的事。何况，两个创业者心中，还有个一百亿的梦。

老陈的想法是，得取个「贱」一点的名字，好养活，同时也要通俗易懂，朗朗上口。比如你可能记不清小学班里考第一的那个人了，但一定对「狗蛋」、「铁柱」、「翠花」印象深刻。

老聂更关心财务和成本，「最好简单具象化一点，方便设计logo的那种，毕竟去猪八戒网找人设计还要200块，能省一分是一分。」

于是，推杯换盏间，两人敲定了大致的取名范围：水果、蔬菜、动物。这几乎也是中国互联网公司起名的惯用套路。

老陈和老聂都是实干派，次日一大早，两人把所有和水果、蔬菜、动物相关的词语都拉了一遍，足足打印了十几页纸，逐个筛选——字形太复杂的不要，已经有公司用了的不要，寓意不祥的也不要。

除此之外，当时「双微（微博+微信公众号）」还是一家公司对外宣传的标配。于是这些被选出来的名字，又多了一个需要满足的条件：双微注册不能重名。

那个早上，老聂负责一个个念名字，老陈负责在双微注册页一个个输入，几乎得到的都是「被占用」的反馈。

终于，当敲到「洋葱视频」四个字，通过了。

「要不干脆就这个吧，懒得再试了。」就这样，公司名字定了下来。

随后，老聂找了个上了几天设计课的同事，只花了半天时间，「洋葱」的第一版LOGO就出街了。

带着新的公司名字和LOGO，老陈和老聂召集全员进行了官宣，然而所有人都一脸懵逼。

没办法，只能强行安利了。老陈当众唱起了赞歌，「洋葱好啊！辣眼睛！」

短视频讲究「高潮前置」，讲究「完播率」和「跳出率」，讲究「用户时长」，观众都喜欢刺激、有趣的东西。如果不能在前3秒抓住观众的眼球，那么手指一滑，Ta就换台了。

「我们的视频就要像洋葱一样，一上来就抓住大家的眼球，击中用户的灵魂，才会有好数据，才能出爆款。」

于是乎，「辣眼睛」，「语不惊人死不休」，成为洋葱这个名字的第一个寓意，也成为洋葱涉足内容的第一个核心理念。

从办公室小野开始，从「辣眼睛」开始，洋葱踏上了「死磕内容」的征程。

老陈和老聂经常抓着策划团队整天整天的开会，从选题、脚本到拍摄细节，大家各不相让，争得面红耳赤。

尽管中间踩了无数的坑，走了无数的弯路，但洋葱还是证明了自己。

作为一家内容IP和KOL孵化机构，从2017年到2020年，洋葱相继从0开始孵化了美食生活类的「办公室小野」、颜值时尚类「代古拉k」、生活方式类「七舅脑爷」、国风时尚类「孟婆十九」、汽车类「杰克涛」、科学美妆类「大嘴博士」等标杆KOL。

随之而来，行业内对洋葱的标签开始清晰——「国内短视频内容能力最强的公司之一」、「超级IP专业户」、「内容创作领域的黄埔军校」。洋葱也由此奠定了自己的江湖地位。

基于此，老陈和老聂提炼出了「洋葱」这个名字的第二层寓意：就像歌曲《洋葱》里唱的那样，我们会「一层一层剥开内容的真相」。

什么是「内容的真相」？

它远远不止「辣眼睛」这么简单，这只是一个方法论而已。真正爆款内容的终极奥义，是如何有效的组织人、财、资源，用怎样的方法论和机制，持续不断做出优质甚至卓越的内容。

「一层一层剥开内容的真相」，一个个爆款从这家蔬菜厂的生产线上流出来。

爆款有了，但老陈和老聂在思考更深入的问题：

「美团外卖解决的是人们不出门吃上饭的问题，滴滴解决的是出门就能打到车的问题，那么做内容的洋葱呢？解决什么问题？」

2020年的冬天，老陈为这个问题带来了清晰的答案。

洋葱重新确定了自己奋斗的使命——「美好生活多一点」；重新明确了自己的战略方向：专注于服务年轻一代、追求生活品质、热衷新鲜事物的「生活+」群体的内容需求，并以此研发出更好的消费产品和服务，进而孵化出新的消费品牌。

说白了，未来的洋葱将在「泛生活」领域做两件事：一个叫「内容金字塔」，一个叫「品牌矩阵」。前者为后者服务，做前者的终极目的是后者。

由此，「洋葱」这个名字的第三层寓意呼之欲出：洋葱作为大自然馈赠的一种最佳调味品，它存在的价值就是「一圈一圈成就生活的美好」。

一方面，洋葱用内容给用户带来愉快、知识，引导生活的潮流和风向；更重要的是，洋葱接下来期望亲自下场，用优质的产品和服务，把粉丝变成顾客，切切实实的给他们带来生活的美好，哪怕是一点点。

一言以蔽之，从「辣眼睛」的办公室小野开始，洋葱花了四年「一层层剥开内容的真相」，洋葱的下一个四年，将开启品牌孵化之路，「一圈一圈成就生活的美好」。

以上，就是「洋葱」这个名字的由来，也是「洋葱」这家公司的过去和未来。

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