有的品牌明明产品不错，但却很难活下去；有的品牌产品不出名，但品牌却大有名气。这是为什么？

品牌的传播其实和品牌名称息息相关。拥有一个好的品牌名称，就等于节约了一半广告费，这就让品牌拥有了先发优势。比如可口可乐，一个顺口的品牌名称能极大地减少消费者的记忆成本，也就是广告重复次数。

那么怎么给品牌起一个“能节省广告费用” 的品牌名称呢？

1. 品牌名字是与用户需求价值匹配的

以往品牌起名字都是基于品牌定位，或者功能属性，重点都是满足用户的基本需求。但是新时代品牌浩如烟海，新一代的用户已经不局限于追求基础的生理需求了，更多的是迈向自我实现和尊重需求（马斯洛需求理论），因此新时代产品强调品牌的质量和功能已经是老生常谈，消费者对此已经不感冒了。

品牌取名可从用户自我实现需求方面入手，伴随好的价值。举个例子：喜茶。在中国奶茶行业前十的品牌来说，喜茶门店数量只有460多家，店就能遍布全国各地，不仅仅是喜茶的营销做得好，他的名字也是功不可没。喜茶的品牌名字是一个两字的名字，同时也是一个组合词汇，由前面的喜字和茶字结合起来，喜代表一种喜悦的情绪，茶代表品类。所以喜茶这个名字构成就是人的主观情绪+品类代名词。

2. 需求价值代表的是正向的，主流的

之前有段时间“丧文化”很流行，很多新起的品牌都以“丧”为主，但很不幸的，过了一段时间后这些品牌不是转型就是消失了。人是一种趋利避害的动物，每个人都需要正能量的支持，负能量的品牌可能在短时间内引起消费者的好奇，但消费者很难对非主流类的品牌持续产生好感。

以喜茶和乐乐茶、完美日记、自嗨锅这四个名字为例，我们就会发现整体传播的能量场的价值都是正面的，积极向上的，而不是负面的，代表的是积极向上的情绪和情感。

所以品牌在取名的时候，用从用户的角度出发，符合用户的兴趣取向，而不是为了引起人的关注摒弃了最基本的原则。

3. 要满足简单易传播的基本条件

品牌取名很容易陷入一个误区：品牌名要有复杂的寓意或者内涵。所以经常会把品牌的名字取得老长一段。举个例子，美团和大众点评。

当初美团在团购市场一直处于领跑位置，大众点评一直稳居第二，后来美团把大众点评合并了。 美团是两个字，当时团购网站中还有糯米网，窝窝团，大众点评，我们只要读一遍就会很清晰发现，美团在记忆中成本最短，因为只有两个字，其他的都是三个或者四个名字，大众点评不用说了，足足有四个名字。

品牌名称越简单越容易记住；越简单，在传播中越有赢的可能性。研究一下体量比较大的品牌，我们会发现很难看到有拗口不便于识别的品牌名列其中。

总结：

一个好的品牌名字是能让消费者第一反应就能知道你是谁，你是做什么的，并且不需要强调多次就能够轻易记住的。一个好的品牌名字是可以降低识别成本、降低传播成本、降低使用成本。起一个好名字，就等于节约了一半广告费。