一个好的品牌称号,不是一个简单的记号。它能强化定位,介入合作,而且还以其能够隐含的形象代价使某一品牌获得持久的市场上风。

在1920 年时

“可口可乐”刚刚进入上海,最起头音译过来的名字叫“蝌蝌啃蜡”,大师都可以自己感受一下这个名字,你会对有着如此名字的饮料感爱好吗?成果不可思议,市场销售之暗澹,可口可乐公司不能不再次举行有奖征集合文名,才有了“可口可乐”这个名字,一举被采用,今后改变了可口可乐在中国市场的命运。

可口可乐的故事

不能不让我们稳重思考

品牌的命名

杨石头:若何给品牌取个好名字?

若何才给品牌取个好名字呢?

杨石头:若何给品牌取个好名字?

一个好的品牌名,

最好能暗示品类和办事。

也就是说,你做什么行业,做什么品类,你的品牌名最好能有所关联。

比如

很多打车软件,取名都和车、出行有关联——滴滴出行、曹操专车、滴答打车、优步等等……;还有一些外卖店,叫了个鸡、叫个鸭子,很轻易想到这是主营鸡、鸭的外卖品牌;农民山泉,很轻易联想到该产物是矿泉水;付出宝,第一反应就是与金钱有关;微信,有一种信息传递的寄义,很轻易就能想到是与他人相同有关;脑白金,一听就是与大脑有关的产物。

从定位为品牌命名

虽然能让消耗者直观感受该品牌与其定位的关联,可是由于现在市场品牌极多。很多不错的以定位命名的品牌都已被注册,而且还有大品牌也占据了消耗者的心智,想要再以该方式为品牌命名难度较高。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

不要固执于起过分于文艺的名字,也不要固执于冷僻字,成功的品牌名是用来普遍传布的,不管是线上互联网还是线下口碑传布。

很多饭馆喜好有一些三个叠字,例如“骉”、“靐”、“淼”等来命名,试想一下,我想提早预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎样告诉我的朋友是什么店?反之,像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等,一看就熟悉、一听就记着,而且让人发生想去的愿望。


杨石头:若何给品牌取个好名字?

要实现浅显易懂,

需要做到四个“易”:

易认、易写、易读、易记。

这就要求我们,在停止品牌命名的时辰,要避免采用一些不常用的字或辞汇。而且,在可以换字的条件下,最好找到一些笔画少的字。

例如

蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时辰,其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。可是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目标就是让品牌名易认、易写。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

现在的互联网起名有一大特点

——动物、动物的利用率很高。

比如

天猫、斗鱼、途牛、飞猪、百合网、瓜子二手车、梨视频等,其缘由何在呢?

杨石头:若何给品牌取个好名字?

首先

用动动物来命名,能在一定水平上能描写产物功用,比如“驴妈妈“,驴给人们的印象就是和出行相关,“驴妈妈”自然能让受众想到它供给的旅游办事功用;便当蜂,一听这名字就能晓得这是一个便当店,同时借助于“蜜蜂“这个勤劳、快速的形象,让人更能感遭到一种高效力。

其次

名词相对于其他词性的词语,更轻易被受众记着。比如“宝马”、“沃尔沃”、“尼桑”这三个名字,你更轻易记着的一定是“宝马”,由于我们看到它的名字,便可以间接联想到“汗血宝马”,能大幅下降新的认知本钱。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

借用动物、动物的固无形象和品格,来将品牌的形象具体化,让消耗者第一次闻声这个品牌名时就能感遭到其与产物的关联性。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

操纵字音类似性对品牌停止命名,朗朗上口的发音会显得加倍自然,先声夺人,强化记忆,加深印象感。

例如

“不咕不咕“,作为一家卖包子的早饭店,谐音“布谷布谷”,有一种夙起的鸟儿符合上班族也是“早鸟族”的感受,布谷鸟叫在传统文化里即是吉祥快意的意义,它的啼声代表春季、希望、幸运。品牌提倡一种“夙起是一种自动的挑选,善待自己、未来可期的新现代人的新生活态度”。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

还有“呷哺呷哺“,“呷哺”两个字拆开来看,“哺”实在是“哺育”的“哺”。而“呷”是江浙方言,就是“吃一口“的意义,“呷哺呷哺”读出来的声音也像是在吃工具,朗朗上口,具有普遍地传布性。

想要品牌名朗朗上口,要留意笔墨的排列,很多品牌都采用了叠字的小技能。

例如“滴滴打车“、”当当网“、”大家乐“等等,这些都是具有很好的传布性。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

经过捉住公共熟悉的古诗词大概史上的典范名言,作为灵感来命名,也是一种取巧的方式。应用在品牌名字随时给品牌加分,在一定水平上来说可以下降公共的相同本钱。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

01


案例

“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》傍边的“众里寻他千百度”,百度取名背后,是想转达这样一种内在——对中文信息检索技术的执著追求,强化了整体名字仪式感,让品牌内在获得提升。

02


案例

“宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归,宜其室家”,这句古诗词为创意灵感,表达的也是意义是美好和睦,家庭温柔、佳耦和睦。这也很符合“宜家”的深入内在,那就是营建暖和的居家空气。

03


案例

“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》,这背后还隐藏着着这么一个说法,“芝麻开门”是翻开奥秘宝藏洞门的咒语。从这一点看,阿里的命名对公司的成长无疑也寄与厚望,期望缔造奇异的互联网公司。

 

从典范故事或是古诗词动手,有用连系人们熟悉的内容,既方便公共记忆,又转达美好的寓意,可谓是一举两得。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

最初简单地说一说外语的命名,倘使有需要将中文品牌名翻译成外语称号,切忌间接纯真的单词翻译。我们来看一看一些本国品牌的命名,会发现这些品牌命名很多都是一个常见的单词,改变或是增加其中一个字母,成为一个品牌名。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

例如

以主打恋爱营销的德芙巧克力,按照英文单词“love”(爱),字母“L”改成“D”,因而就有了“Dove”;还有瑞幸咖啡,按照英文单词“lucky“(荣幸)变化成”luckin“;还有雅戈尔,按照单词“younger”(年轻、活力)改变而来的“youngor”,英菲尼迪,按照单词“infinite”(无穷)改变而来的“infiniti“。

杨石头:若何给品牌取个好名字?

总的来说

实在这些英语品牌的命名借助于一个大师熟悉的单词,也是让消耗者感应加倍亲热,可是又要有所区分,将简单的单词略加变动,会有更好的传布结果。

好的品牌名字应当遵守“短、平、快”的原则,一听就记着了;反之,应当少用一些不常见的字眼,增加相同本钱。就像我们熟知的很多大品牌命名各有各的怪异亮点,就像一把尖锐的刀,进入到消耗者心智傍边。
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