前一章我们讲的节开店租店铺的原则及租铺面签约前必须重视的几个注意事项！

今天我要讲的是如何给你的店起一个好的名字和开新店是注册个体户还是注册公司？

• 不夸张的说，除了选址,名字是一个店能否成功的重要因素之一
• 一个好的名字，首先要具备很强的实力
• 名字本身就足以构成传播
• 试着跳出你的经验范围，尽可能打开思路
• 店铺名字抛砖引玉，打开思路
• 给你的店铺起一个让人记得住的外号
• 小店创业是干个体户，还是干公司

前面的课程里，我提到了小店不要指望到人流量大的地方，奇贵无比的地方去堵客人，要把精力和心思放在在如何去吸引客人来找你，而吸引客人来找你的店，就要求店一定要有很强的差异化和识别性，而识别性首先是从名字开始的，至于差异化如何实现，我后面还会有详细的讲解和分析。

今天我们只讲名字，首先那么多的店，人家为什么要来你们家？最简单的道理，是人家记得你的名字。名字都记不住，当客人需要你提供的产品和服务的时候，他就想不起来你，那还谈什么来找你呢？

我们的小店需要强烈的识别性，就是要客人不要忘记我们，需要的时候能马上想起我们，而时变性首先是从店名开始的。不夸张的说，除了选址,名字是一个店能否成功的重要因素之一，按重要性排序来看,排名是非常靠前的,识别性的好处比如说歌手,嗓音识别性,就是这位歌手能不能红的一个重要前提，比方说杨坤、王菲、林忆莲都是很好的例子，一张嘴大家都知道这是谁。这是多么绝对的实力和优势，反之一些所谓的偶像，歌唱了一大半，还听不出来是谁在唱，多半这类偶像歌手，很难真正红起来或者长久的被人记住。基本上都是过眼云烟。

一个好的名字，首先要具备很强的实力。它不仅能够被人记住，还容易被人推广和传播。举个例子，在台北有一条温州街。整条街大大小小的咖啡馆有不下二十家，可是，从我第一次去逛这条街，我唯一印象深刻的就只有一家，名字叫路上捡到一只猫，招牌只是一个落地的不起眼的小灯箱，虽然招牌不起眼，但是这个有趣的名字，马上就深深地刻在我的脑子里。可见前面说的，好的位置、大的的招牌以及砸钱式的不装修不一定管用，至少先要被人记住，靠一个识别性强的名字，性价比是最高的。 然后接下来，当我要向学员介绍温州街值得去看看的时候，我一定会提起这件我唯一记得住名字的店，当然，这间店里面是很文艺，也很符合这个文艺腔调的名字。我的意思是，因为这个有趣有特色，让人过目不忘的名字，他会反复被我被很多人提起。甚至媒体要来报道这条咖啡街，也一定不会放过这一间，有着有趣名字的咖啡店。

这些不都是在告诉我们，名字本身就足以构成传播吗？反之就在这间，路上捡到一只猫对面，也有一间咖啡馆，名字是英文的，然后有一个中文的音译对应。反正我一开始就没认清楚，之后也不可能有什么印象，没印象就自然不可能像别人提起。而那些学员去逛温州的时候，显然就会直接找到路上捡到一只猫。去不去对面，那就不得而知了。反正，过了两年我再去这条街的时候，对面那间咖啡馆已经换了老板，也换了名字。

大家听到这应该明白了，我之所以传播路上捡到一只猫，并不是我对这间店有种特别的好感，完全是因为名字的特别，被我记住了。这种记住甚至不是主动，我一个人传播，当然不是这间店一直很火的原因。他火的原因是发生在我身上的事情，很容易也会发生在很多人身上，很多人会在不同的地方不同的时间，不约而同的因为这个名字而提起这间店。

一个识别性特别强的名字，能够在推广上起到事半功倍的效果，这个道理大家应该很明白。

那么为了识别性强，能不能胡来呢？也不行，还是拿路上捡了一只猫这个名字来分析，这个名字的妙处就是，几乎所有人看到之后不仅印象深刻、而且过目不忘。因为这个名字的起法，虽然出人意料，但绝大多数人看到之后，一定会会心一笑。走近店得一看，气质完全吻合，一点都不牵强。我的意思是，我们为了起一个识别性很强的名字，可以打开思路，既要出人意料，又要在情理之中，不能过于出位，过于古怪，过于自我。自己觉得很牛逼，很特别，客人却根本理解不了，或者完全感受不到你的这个名字和你的店有什么内在联系，如此一来，即便客人记住了，由于这个名字的内涵和外延不清晰，也很难帮你你去传播。也就是不太愿意，也很难主动去跟其他人提起你这间店。

再举例子吧，纽约有一间咖啡馆，做坏脾气咖啡馆，英文叫Cafe Grumpy，LOGO是一个生气的卡通脸。

我认为这个名字就非常符合上面提到的原则，首先他出人意料让人印象深刻，一旦被提及马上能够被记住，而且这个名字本身是中性的，并没有伤害到谁，而且她非常能够引起客人的好奇。等你终于有一天推门进去，发现服务员个个笑容可掬的，一定会心一笑。这个会心一笑非常重要，毕竟是销售产品和服务的小店，内涵固然重要,但轻松有趣更重要，如果两者兼顾，那就一定是个好名字。

说了半天，好像我都是在讲道理，相信很多同学还是一头雾水，不知道从哪儿开始，接下来我就给大家一些方向。

首先，你要试着跳出你的经验范围，尽可能打开思路。很多人老是局限在他经营的品类上走不出去，比如经营咖啡，就非要叫个什么“爱尚咖啡”，可能是高尚的尚。“爱荷咖啡”，可能是荷花的荷。的还有直接就叫咖啡品种的名字，比如说“漫特宁咖啡”，虽然用的的字有变化，但读出来还是让人没有意料之外的兴喜，或者一探究竟的好奇。在我看来，其实咖啡馆的名字最好起，因为咖啡馆是一个包容性极强的地方，是一个既卖咖啡、也卖氛围、也卖空间的地方，只要你通过你的装修和之后的活动，能够慢慢诠释你的名字，我们完全可以天马行空，跳开她。

一旦跳出来，思路就被打开了。你的店名或者品牌，完全可以是一个动物。比如说“蚂蚁金服”、“蚂蚁搬家”；也可以是一个实物名，比方说“小米手机”；也可以是一个工具名，比方说“锤子手机”；也可以是水果名比如“苹果手机”；也可以是一个物件名，比如“眼镜咖啡馆”；比方说还可以是一本书的名字，比如“黄金时代”；人的名字“库布里克”；还比如地名“香格里拉”；还可以是一首歌的名字比如“海阔天空”；也可以是一个电影的名字，比方说“天堂电影院”、“罗马假日”；也可以是一个有趣的名词，比如“懒人”；动词比如“琢磨”；也可以是一个形容词，比如“简单”；但也可以说一句话比如前面说的“路上捡到一只猫”、“闲着也是闲着”。一句诗也可以，比如“面朝大海春暖花开”，甚至我们不是有很多成语吗？比方说，“五光十色”、“瓜田李下”、“春风化雨”、“锦上添花”、“九牛一毛”、“比比皆是”，试一下把这几个成语的第四个字拿掉，那就变成了“五光十”、“瓜田李”、“春风化”、“锦上添”、“九牛一”、“比比皆”，这些如果被起成店名，是不是会让你觉得似曾相识？只要稍加点破，就是恍然大悟，会心一笑。我这里完全是抛砖引玉，帮大家打开思路，让大家见笑。

接下来的第三。这样提醒大家切不可偷懒抄袭，那样既损害了尊严，还没有未来。比如我就见过两个星巴克，一个是辛苦的辛（辛巴克）后面两个字一样，另外一个是（新巴客）新旧的新，客人的客，这两个店没开多久就关门了，我的意思是，就算是正宗的星巴克不去告他们，从店主人这种态度，就可以肯定这个点做不长。

第四，一个店名，是需要到所在的行政管辖区域的工商局去做名称核准的，原则上名称核准的标准是所辖区域，没有同名就可以了。可是很遗憾，我们的工商部门往往除了这个标准，还要加上一些人为的判断，有很多莫名其妙的禁忌。比如，台湾那个路上捡到一只猫和美国的那个坏脾气，在中国很有可能不被批准。那怎么办呢？

教大家一个方法。
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前提是你没有什么野心，没有大发展的规划，只是想过小日子。那你就可以给你的店起一个中规中矩的大名，容易被核准的大名。也就是营业执照上的名字，而你的招牌呢？就可以学路上捡到一只猫那样做个小小的，权当是你们的店的小名或者外号，要知道很多人是外号被人记了一辈子，大名反而被遗忘了。店也是一个道理，我们的目的是被人传播和传送，这个目标达到了，小店营业执照叫什么，没人在乎，连工商局税务局可能也不会管，只要有人交税就行。

好了，名字的问题今天就说这。下面花一点时间谈一下，小店创业是干个体户，还是干公司？我的意见是，一定是个体户！不管你野心多大，刚开始的时候还是办个体户比较省事。因为个体户是交定税的，很多地方，还有诸如营业额三万以内免税的政策。这个大家可以去当地税务局查一下，而办公司就不一样，要求必须建立可查的延续性账目。这个通常要逼得一个小小的店还得请一个兼职会计，记得有个学员就说，当地政策鼓励年轻人创业，前提是注册公司就可以奖励三万块钱，我当时给她的建议是不要为了这笔钱而注册公司，几年下来小店还是那个小店，奖励的那笔钱只怕是还不够付会计工资的。最要命的是，要建账，要保留那个会计凭证等等，太麻烦。当然，开始是个体户，如果你经营得法，越来越壮大，那么以后考虑办公司也不是不可行。但绝不是一开始开店的时候。